什么是网站策划

网站策划是整个网站构建的灵魂。网站策划在某种意 义上就是一个导演,它引领了网站的方向,赋予网站生命 并决定着它能否走向成功。


策划的实质就是有创意的计划.与营销策划、广告第 划一样,它是一个综合思考的过程,是一个对环境进行判 断和决策的过程。网站策划也不例外。


翮站的策划是伴随互联网的发展而诞生的。它还很年 轻。在中国互联网的商业化推动下,网站策划也随之诞生。


首先简单地回顾一下互联网在中国的商业化,互联网 的英文名称是“internet”,实质就是计算机的交互网络, 它使用TcMP网络协议连接了世界各地计算机网络,实现 了世界范围内的信息资源共享和服务。


而互联网网站的本质就是提供信息资源,为用户提供 娱乐、交友、新闻、购物、信息查询、商务等服务。这些 需求为商业化提供了存在的基础。


1994年3月.中国获准加人互联网,并在同年5月完 成全部申国连网工作·1995年5月,张树新创立第一家互 联网服务供应商——瀛海威,中国的普通用户开始进入互 联网。


时至今日.中国互联阿已有十多年的历史,但是今日 全的中国互联网经过了寒冬,也经历了辉煌。正是商业化的动力支撑着中国互联网的 繁荣和发展,悲伤与失贼。


美国互联网企业的成功引来了无数的追随者。1993年,杨致远创建雅虎搜索网 站,1998年总收人达到2 03亿美元,利润总额2500万美元。1999年后,雅虎的股 票市值已经接近380亿美元,超过波音公司。1994年,31岁的贝索斯决定建立亚马 逊网站,尝试在互联网上销售产品。到¨199年,亚马逊网上书店成为全球第三大图 书销售商,忠实顾客达450万。截止到1999年10月,收^达到3 56亿美元,自1997 年公开上市到1998年底,其股票价格飙升了2300%。


美国互联网制造暴富的速度引发了大批的追随者,中国也不例外。现在美国纳 斯达克上市成功的中国互联网企业已经超过10家,像中华网、新浪网、搜狐网、网 易、盛大网络、空中网、前程无忧、金融界、携程网、掌上灵通、第九城市、e龙、 华友世纪、百度等。此外,在香港上市的还有腾讯及慧聪网、阿里BE!、金山、完 美时空等互联网企业。这些上市的互联网企业造就了大量的富翁。


从这些成功的互联网企业来看,其方向主要集中在门户、电子商务、游戏、无 线增值、搜索引擎。比如门户网站主要有新浪、搜狐、两易、中华网、金融界;电 子商务类的网站主要有阿里巴巴、慧聪、携程、e龙;移动增值类公司包括空中网、 华友世纪、掌上灵通:搜索类网站主要有百度.网游公司主要有盛大、九城、金山 和巨人等。


门户网站都提供丰富的信息,同时业务的范围也较广.涵盖了网络广告、无线 增值以及网络游戏等。这些门户网站曾经是中国第一代互联网发展的旗帜。他们的 成功积极推动着中国互联网行业的前进。


1998年四通利方与华渊网合并组成新浪网。2000年4月13日,在纳斯达克上 市,上市后的市值为14 2亿美元。现在新浪门户的主营业务包括提供网络新闻及内 容服务、无线增值服务、社区及游戏服务、搜索及企业服务、网上购物、免费及收 费邮箱、网络游戏、电子商务等一系列服务。目前新浪是中国最具影响力的网络媒 体之一。


丁磊于1997年创办了网易公司,2000年6月,网易登陆纳斯达克,但此时网络 经济开始进入不景气阶段。网易在上市头天就跌破了发行价。还曾连续9个月跌破l 美元,2002年被停牌。但是就在2002年,网易战略性地暂时放弃新闻,以网络游戏 与短信下载作为主要业务.短信获得成功。网易公司终于获得了新生,2003年网易股 票重新恢复交易。从此,网易经历了转折点,网易的股票也出现了大幅的提升,一度 突破70美元大关。丁磊也在当年被胡润富豪榜和福布斯富豪榜评为当年的中国首富。


而张朝阳在MIT媒体实验室主任尼葛洛庞帝教授风险投资的支持下于1996~rj 建了爱特信公司,成为中国第一家以风险投资资金建立的互联网公司。1998年爱特 信推出“搜狐”产品,并更名为搜狐公司一2000年7月12日,按狐在美国纳斯达克 成功挂牌上市。2002年,搜狐逐步建立起包括网络广告、网站设计和技术服务在内 的面向企业客户的服务,同时也提供包括手机短信、按狐商城、按狐在线、搜财网 等面向个人用户的互联网增值服务。2002年第二季度,搜孤率先宣布赢利,宣布中 国互联网的春天开始到来。 无线增值业务从2002年开始,2005年的市场总体规模已经达到了415亿元,主 要的服务以娱乐和资讯服务为主,比如短信、彩信、振铃、彩铃、彩信、语音交互、 交友、Wap、手机游戏等。这些服务大多都需要用户付费,所以,整体市场盘子太。 但是由于政繁调整及整体市场发展逐渐饱和,3G应用未上马等诸多原因.移动增值 业务在较低的技术层面展开红海厮杀,整体行业也需要突围。 电子商务类的公司通过鼠标+水泥的模式取得很好的成绩,比如说携程和e龙。 网络游戏是中国互联网最赚钱的增值服务之一。盛大、九域、网易、金山、完 美时空,以及巨人网络都在中国网络游戏中获取了大量的利润。 搜索引擎公司主要有百度n 2000年,李彦宏和徐勇携120万美元风险投资回国 创立百度公司。2000年,百度为硅谷动力提供搜索技术服务,迅速成长为中国最主 要的搜索技术提供商a 2001年,百度独立提供搜索服务,并在中国创立竞价排名的 商业模式。2005年,百度在纳斯达克上市,引起全球资本市场的轰动,并因此造就 了一大批富翁。 时至今日,中国互联网格局已经随着时间的发展不断嬗变,并显示出中国互联 网应用市场价值的变化趋势。在互联网剐刚开始商业化之初,三大门户成为中国互 联网的代表,说明当时的互联网用户对于各类新闻等信息的需求是当时中国用户最 主流的需求,这也造就了三大门户的上市。随着互联网商业化的发展,第二批企业, 比如盛大、携程,还有SP公司的上市,以及重量级的百度和腾讯的上市.说明中国 互联网进入了一个新的时代,除了门户之外,游戏、垂直电子商务、移动增值服务, 以及即时通信和售息的搜索成为互联网商业的重心。阿里巴巴成功上市。成为目前 中国互联网界市值最高的公司之一,电子商务成为中国互联网最重要的模式之一。 互联网的格局还在变,在发展。不管是做网站策划还是网络创业,都需要对中国互 联网的整体走势有一个大体上的观察,这样对于理解目前的态势,进行事业方向的 选择都很重要.因为开始的方向已经决定了事业能达到的高度。 当然.正如前言所提及的一样,互联网的商业化与所有的商业一样,有成功也有失败,在互联网的冬天中国倒下了一大批的互联网企业。并不是所有的故事都是 喜悦的故事·还有很多失败的故事也同样在上演,而且失败的故事更多,也更不为 人所知。不管如何,追求财富的欲望和用户的需求是驱动互联网巨轮滚滚前行的两 丈动力。


所以,如果你有财富的梦想,互联网也是很好的途径。一个成功的网站会让你 夜暴富。当然,你同时也得做好一事无成,耗费青春的准备。